• Viinimaailman kynnys on matala

Viinin idean ymmärtämiseen et tarvitse tutkintoa: riittää että päässäsi on silmät, nenä ja suu. Jos osaat avata suusi kulauttaessasi, olet jo porstuan puolella.

• Viiniä valmistetaan, koska sen juominen on kivaa

Viini, kuten elämä yleensäkin, on tehty nautittavaksi. Viini on elämäniloinen juoma, ja kyllä, sen kuuluukin nousta päähän.

• Kukin valitsee millä tasolla viiniä harrastaa

Niin kauan kuin nautit niistä viineistä, joita juot, olet perillä. Luota ensin aisteihin, vasta sitten asiantuntijoihin.

• Viinikulttuurin tulee olla avointa, moniäänistä ja läpinäkyvää

Kuluttajilla on kirkas ääni, joka ei artikuloidu pelkkänä kassakoneen kilinänä. Viinikulttuurin tulee olla moniäänistä ja toimijoiden taloudellisten kytkösten julkisia.